Las ideas

IKEA cambia el nombre de los productos en función de la mejor búsqueda de Google

Este año, IKEA ha cambiado completamente el curso de la comunicación. Ya no se trata simplemente de promocionar los muebles de la marca, sino sobre todo de resaltar situaciones familiares que todos sabemos para comunicarnos de una manera mucho más sutil. Paralelamente, la marca notó que muchas personas estaban usando Google para responder preguntas existenciales: "Mis hijos están saliendo demasiado", "No puede decirme que me ama"

Toda esta investigación le dio a IKEA y Akestam Holst una idea para configurar la operación "Terapia al por menor". En la web, la marca ha asignado a cada uno de sus productos un nombre de consulta de Google que aparece en las búsquedas principales. Los usuarios que continúan consultando el famoso motor de búsqueda para responder a sus preguntas existenciales se pueden encontrar en el sitio web de la marca. Una idea brillante y relevante, que permite a la marca expresar su proximidad con sus consumidores y, especialmente, generar muchas más compras en la web.

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